國際大牌推“中國限定”款搶市場 鮮花臨近節日
來源：未知 所屬分類：新聞中心 閱讀次數：1982 發布時間：2018-08-10
奢侈品“鬧七夕”，推限量款搶市場
國際大牌紛紛推出“中國限定”款，主要依靠線上渠道 提醒：七夕當天鮮花價格或翻倍
8月8日，長沙市內一些花店已經開始準備七夕主題鮮花商品。
下周五，就是近兩年來愈發被重視的中國傳統情人節“七夕”。包括卡地亞、LV、紀梵希、Gucci等國際一線奢侈品大牌紛紛通過官網推出限量新品，希望能在這個新晉的“流量節日”中分得一杯羹。
線下，花店也開始紛紛推出大捧花束、永生花盒等預售商品。有意思的是，頗有面子的高端花束至今仍少有人問津，但百元左右的平價產品卻已有不錯的銷量。
大牌爭寵
奢侈品過“中國節”，搶占七夕市場
8月7日，長沙市民黃小姐收到了Gucci品牌官方微信推送的“七夕情人節特別系列預覽”，提示她“馬上”將有該品牌為七夕情人節推出的特別系列手袋及鞋履在線上旗艦店開售。
“聽說很多大牌都推出了限定只在中國市場銷售的款式，這在過去還是很少見的。”黃小姐感慨，過去都是“國外限定”，最近卻有了越來越多的“中國限定”。
記者統計發現，推出七夕主題商品的國際一線奢侈品牌，遠不止Gucci一家。8月2日，LV官方線上旗艦店上線了七夕專款CAPUCINES BB手提包;8月5日，紀梵希在其官方微信號上推出僅在中國大陸地區銷售的七夕紅色特別款GV3手袋訂購服務;8月6日，卡地亞也宣布，品牌JUSTE UN CLOU全新玫瑰金手鐲將在中國線上進行獨家首發……
值得關注的是，上述品牌在推出七夕主題商品時，主要依靠線上渠道進行推廣和銷售，部分商品甚至只通過線上渠道進行銷售。這種處理方式，與前些年上述品牌堅持不開通線上商城的做法大相徑庭，卻更加適應了目前國內市場主要消費人群偏愛的購物模式。
鮮花看漲
平價花束受歡迎，臨近節日或將漲價
看中了七夕市場可能帶來銷售流量的，還有長沙大大小小的花店。8月8日，記者在部分網購平臺上搜索發現，推出“七夕鮮花預訂”的花店不在少數。
如，在美團平臺上，以“七夕”為關鍵詞進行檢索，可發現推出“七夕情人節”鮮花預訂的賣家多達近百家。這其中，有近年來較為流行的永生花禮盒、水晶盒玫瑰，也有傳統的花束，售價在每份159元至598元不等。
截至8月8日，平價花束的銷量明顯高出高端禮盒不少。在一家名叫柒天花漾的花店內，其售價在169元至199元之間的19朵玫瑰花禮盒已銷售100余份，而在另一家位于長沙開福區北辰三角洲的桃夭花藝花店內，售價在399元至588元之間的永生花禮盒仍未有一筆成交。
開在湘江中路上的花喜愛生活館工作人員介紹，目前店內正在為七夕花束預訂制作成品和拍攝照片。記者在店內看到，該店僅玫瑰品種就有紅玫瑰、白玫瑰、粉玫瑰、香檳玫瑰、紫霞仙子等品種，其中藍色妖姬價格偏貴，售價100元一支，需要提前預訂。
店員介紹，每逢七夕等節日，鮮花的價格都會有一定程度的上漲，“例如玫瑰現在的售價是5元一支，七夕那天價格會翻2倍，其他的花束也是一樣的。”每年七夕訂單都是平常銷量的近兩倍，但具體的數量沒有統計過。
手記
從國人“過洋節”到大牌“過中國節”
從“2·14”情人節到“七夕”情人節，是國人崇尚“洋節”到國外品牌追逐“中國節”的變化過程，也是中國市場在全球范圍內話語權增強的體現。
市場是一雙無形的手。從近兩年的奢侈品大牌紛紛推出春節限定、七夕限定商品不難看出，中國市場重要性正在不斷提升。而這一判斷，除了從品牌們的市場動作中可以看出，也從其年報數據得以體現。
在擁有LV等品牌的全球最大的奢侈品集團LVMH2018財年第一季度財報中，可以看到，截至今年3月31日，LVMH銷售額同比增長10%至109億歐元，有機增長率達到13%。LVMH集團認為，過去一年內，中國消費者對奢侈品的需求增加推動了購買熱情，對集團業績起到了一定的促進作用。
編輯：西安嘉禾苗圃
上一篇：臨近七夕國產“公主”熱銷
